我們大膽的選用永恒經(jīng)典的黑色為主色調(diào)來(lái)搭配不同的色彩，使六種不同的色彩更加突出、鮮明，更易于識(shí)別和區(qū)分茶葉種類(lèi)，同時(shí)也使整體包裝既有百年品牌的厚重又不失時(shí)尚感。創(chuàng)作方面我們重點(diǎn)突出品牌元素，弱化產(chǎn)品，意在打造張一元電商的超級(jí)茶品牌。
北京張一元茶葉有限責(zé)任公司，成立于1989年6月，其前身始于“張一元茶莊”，是京城著名的老字號(hào)，始建于清光緒二十六年（1900年），已有百余年歷史。“張一元”品牌寓意“一元復(fù)始 萬(wàn)象更新”之意，先后被認(rèn)定為“中華老字號(hào)”，“中國(guó)茶葉第一品牌”，“中國(guó)馳名商標(biāo)”等多項(xiàng)殊榮，獨(dú)有的“茉莉花茶窨制技藝”，更列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。
此次我們的任務(wù)是沿襲其品牌化的包裝風(fēng)格，打造張一元電商系列新面孔，在原有核心消費(fèi)群及年輕消費(fèi)群心智中建立張一元茶葉的升級(jí)風(fēng)格形象。確定新中式的包裝風(fēng)格，把張一元經(jīng)典品牌特性與現(xiàn)代風(fēng)格在包裝上進(jìn)行一定比例融合。同時(shí)也需要在控制包材成本的情況下解決28款產(chǎn)品進(jìn)行高、中、低三個(gè)檔次的產(chǎn)品分類(lèi)問(wèn)題。創(chuàng)作方面我們重點(diǎn)突出品牌元素，弱化產(chǎn)品，意在打造張一元電商的超級(jí)茶品牌。
包材方面我們開(kāi)發(fā)了三種馬口鐵罐型來(lái)匹配產(chǎn)品的高、中、低端產(chǎn)品類(lèi)別,每個(gè)類(lèi)別以六種不同色彩的罐子（與六大茶類(lèi)相對(duì)應(yīng)）為基礎(chǔ)，加上不同品名標(biāo)簽的設(shè)計(jì)，以此來(lái)解決在控制包材成本的情況下產(chǎn)品線(xiàn)的豐富性。色彩方面，我們大膽的選用永恒經(jīng)典的黑色為主色調(diào)來(lái)搭配不同的色彩，使六種不同的色彩更加突出、鮮明，更易于識(shí)別和區(qū)分茶葉種類(lèi)，同時(shí)也使整體包裝既有百年品牌的厚重又不失時(shí)尚感。
