有茗堂 · 初系列為基礎(chǔ)款系列，是以“初”字為魂。即，匠心如磐，“初”心如炬。一盞“好茶”，一葉芬芳，承澤天地。任世間繽紛，依舊于繁華中享一抹靜謐，于繁雜中默守初心。 有茗堂 · 悅系列為中端款系列，是以“悅”字為魂。即兩心相契，兩情相“悅”。一盞“好茶”，歲月的相守。執(zhí)盞同茗，是微苦后的回甘，是追憶往事的美好，是相伴煙火的長情。 有茗堂 · 和系列為高端款系列，是以“和”字為魂。即人與自然，情景“和”一。一盞“好茶”，是江上清風(fēng)、山間明月，是素簡生香、安然向暖，是生活的美學(xué)。
有茗堂是中茶集團(tuán)旗下的一個品牌。
有茗堂的品牌定位：致力于創(chuàng)研整合“茶+器+生活方式”的文化品牌。
有茗堂的品牌價值：打造專屬的茶空間，讓生活增添儀式感。
有茗堂的品牌口號：讓生活有茗堂。
有茗堂的文化定位：文化哲學(xué):“和”合致美。
有茗堂的品牌故事：
【品牌之源 傳承文化基因之美】
作為“中茶”的新一代，我們沿襲了其七十余年的匠心
希望能以嶄新的視角，讓飲茶更具文化感、儀式感
“有茗堂”的名字也正是我們美好愿望的呈現(xiàn)
這不止于我們的產(chǎn)品“有名堂”，還有著賦予她的“和”文化
天地之道而美于和，天地之美莫大于和
我們以“茶”為媒介，引領(lǐng)人們追求“美”的過程
以“和”為路徑，引領(lǐng)人們追求“合”的理想狀態(tài)
“有” 以和致合，“茗” 和諧萬物，“堂”和合臻美
“有茗堂”無不在向人們展現(xiàn)著天人合一的東方智慧
【產(chǎn)品之力 滿足向往的“茶之美”】
我們創(chuàng)新的產(chǎn)品不僅有內(nèi)容、有新意，有講究、有名堂
我們更希望可以向更多的人們傳遞東方“生活美學(xué)”
主張以“和”為臻的我們，將“茶、器、藝”完美相融
更為重要的是我們所營造的“空間”和傳遞“和、靜、怡、真”的茶道精神
讓行走在都市中的人們?nèi)フ嬲硎?/span>“慢”下來的生活
【設(shè)計之魂 綻放萬物自然之美】
而在茶與器的展現(xiàn)上，我們傾聽自然之美
用植物的符號展示著“靜”待花開之美
愿人們于繁華中都可享一抹靜謐
動物符號則傳達(dá)著“怡”然自得之美
希望不論何時何地人們都可執(zhí)盞品茗
中華傳統(tǒng)瑞獸符號表現(xiàn)的是天地人“和”之美
這是對生活美學(xué)最完美的詮釋
【生活之美 創(chuàng)造別樣生活之美】
清風(fēng)明月，閑者得之；而一盞好茶，卻殊為難得
我們希望所創(chuàng)造的“茶、器、場”會讓你享受到茶的美學(xué)
讓茶的滋味盡情綻放，讓生活的美好得到釋放
讓每個人，與自己、與他人、與自然之間，融通和諧
讓都市中的你我都能在繁華中體會人生的美好
此次的設(shè)計任務(wù)包含logo 設(shè)計及包裝設(shè)計，從品牌營銷、品牌文化、品牌故事多個維度的思考整合，透徹理解，精準(zhǔn)呈現(xiàn)有茗堂的企業(yè)形象及基礎(chǔ)、中、高端三個系列的產(chǎn)品包裝。
【有茗堂標(biāo)識設(shè)計】
在有茗堂的標(biāo)識設(shè)計中，我們始終關(guān)注著傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的關(guān)聯(lián)。我們保留了傳統(tǒng)宋體的橫細(xì)豎粗的結(jié)構(gòu)，同時減少修飾并在局部細(xì)節(jié)進(jìn)行適度的幾何化處理，讓有茗堂的標(biāo)識呈現(xiàn)出古今共融的精氣神。這種設(shè)計語言從標(biāo)識設(shè)計、版面布局到產(chǎn)品包裝形態(tài)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共融始終并存。
【有茗堂包裝設(shè)計】
有茗堂 · 初系列為基礎(chǔ)款系列，是以“初”字為魂。即，匠心如磐，“初”心如炬。一盞“好茶”，一葉芬芳，承澤天地。任世間繽紛，依舊于繁華中享一抹靜謐，于繁雜中默守初心。
有茗堂 · 悅系列為中端款系列，是以“悅”字為魂。即兩心相契，兩情相“悅”。一盞“好茶”，歲月的相守。執(zhí)盞同茗，是微苦后的回甘，是追憶往事的美好，是相伴煙火的長情。
有茗堂 · 和系列為高端款系列，是以“和”字為魂。即人與自然，情景“和”一。一盞“好茶”，是江上清風(fēng)、山間明月，是素簡生香、安然向暖，是生活的美學(xué)。
