在視覺(jué)風(fēng)格定位上我們定為“東情西韻”，希望能以中式意境的高級(jí)美學(xué)來(lái)表達(dá)賞月同時(shí)與現(xiàn)代時(shí)尚的極致融合來(lái)拉近中秋與品牌的距離。使包裝整體簡(jiǎn)約、時(shí)尚、既符合巴黎貝甜的品牌調(diào)性又充滿濃濃的中秋韻、東方韻。同時(shí)我們也創(chuàng)作了相對(duì)應(yīng)的詩(shī)詞來(lái)豐富整個(gè)包裝的意境感。
巴黎貝甜（Paris Baguette）是韓國(guó)艾絲碧西食品有限公司旗下品牌，隸屬于韓國(guó)食品集團(tuán)SPC?！癟HE BEST WAY TO HAPPINESS”，是巴黎貝甜品牌的一貫理念。致力于向大眾傳遞健康美味的飲食文化理念。巴黎貝甜從2005年起連續(xù)五年被評(píng)為由全國(guó)工商聯(lián)烘焙公會(huì)主辦的最高榮譽(yù)稱號(hào)----“中華烘焙明星餅屋”。
中秋節(jié)作為我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)月餅的現(xiàn)象猛地增加，購(gòu)買(mǎi)者議價(jià)的現(xiàn)象寥寥可數(shù)。這也就催生了一大批“跨界”月餅，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。從現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況看，在“顏值即正義”的理念下，產(chǎn)品包裝符合年輕人的審美口味顯得尤為重要。作為自帶舶來(lái)品氣質(zhì)的［巴黎貝甜］是洋氣的、時(shí)尚的、精致的，又有小資情調(diào)。此次我們的任務(wù)是在眾多設(shè)計(jì)形式與風(fēng)格中做出與眾不同的新花樣，并且突出產(chǎn)品的獨(dú)特性和創(chuàng)新性，在同類(lèi)型品類(lèi)中更能脫穎而出。巴黎貝甜的受眾人群分布較廣，當(dāng)代80、90后年輕人已是月餅的主要消費(fèi)人群，占比約是所有消費(fèi)者中的八成。
雙方團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多次的項(xiàng)目討論會(huì)，我們達(dá)成了共識(shí)， 確定了今年以“賞月”為主題進(jìn)行創(chuàng)作，共賞月，共賞美食、共賞人間好時(shí)節(jié)。那如何在概念上做出新意？如何既突出中秋韻味，又能體現(xiàn)品牌自身的氣質(zhì)？在視覺(jué)風(fēng)格定位上我們定為“東情西韻”，希望能以中式意境的高級(jí)美學(xué)來(lái)表達(dá)賞月同時(shí)與現(xiàn)代時(shí)尚的極致融合來(lái)拉近中秋與品牌的距離。使包裝整體簡(jiǎn)約、時(shí)尚、既符合巴黎貝甜的品牌調(diào)性又充滿濃濃的中秋韻、東方韻。由此我們以國(guó)人熟知的賞月場(chǎng)景意境化的方式進(jìn)行創(chuàng)作：屋頂賞月、窗前望月、開(kāi)門(mén)見(jiàn)月。同時(shí)我們也創(chuàng)作了相對(duì)應(yīng)的詩(shī)詞來(lái)豐富整個(gè)包裝的意境感。色彩上我們也是采用了較為時(shí)尚色彩來(lái)給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)，采用的工藝使包裝更能凸顯意境感，為客戶帶來(lái)一場(chǎng)極具東方中秋韻味又極致簡(jiǎn)約、時(shí)尚的高格調(diào)的視覺(jué)盛宴“與您共賞”。新中式的包裝意境感唯美十足，既符合了巴黎貝甜的唯美幸福定位，又呈現(xiàn)出中秋賞月、團(tuán)圓、幸福的感覺(jué)，也是中國(guó)傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互碰撞的結(jié)果。
